Comment analyser la chute de positionnement d’un site

Lorsque l’on analyse régulièrement le positionnement d’un site, il y a toujours l’angoisse de le voir baisser progressivement (voire soudainement) dans le classement Google.

Je suis d’ailleurs souvent consulté avec une question rituelle.

Mon site vient de baisser d’un seul coup dans Google, pourquoi ? Comment le faire remonter ?

Les principales raisons de chute dans Google

Voici les raisons de chute les plus fréquentes et mes conseils pour corriger tout cela.

  • Mise à jour de l’algorithme Google : 50%
  • Evolution des concurrents : 25%
  • Lien externes supprimés : 10%
  • Pénalité manuelle : 5%
  • Autres raisons : 10%
    • Modifications sur votre site
    • Negative SEO

% basés sur les nombreux cas que j’ai rencontrés

Mise à jour de l’algorithme Google

Les mises à jour de l’algorithme Google sont désormais régulières :

  • Penguin bénéficie d’une mise à jour en temps réel
  • Panda est mis à jour régulièrement, en tant que partie intégrante du moteur de recherche

Elles ne sont pas signalées et peuvent donc affecter n’importe quel site à tout moment. De plus, l’impact d’une mise à jour peut être immédiat ou visible après un certain délai.

Rappelons nous les domaines couverts par Penguin et Panda :

  • Penguin : liens
  • Panda : contenu

Identification

Pour identifier une chute due à une mise à jour d’algorithme, il faut mettre en évidence les dates de mise à jour. Un outil comme Panguin de Barracuda Digital.

Analyse de positionnement Google

Etre vigilant sur les variations anormales de positionnement est essentiel. Il est cependant possible d’être alerté sur les mouvements anormaux au sein du moteur Google par des outils comme Accuranker, ou en lisant les principaux forums sur le SEO.

Les informations recueillies via Panguin, via Accuranker, sur les forums permettent en général d’identifier le type de mise à jour d’algorithme et donc le type de correction à apporter.

Correction

Après avoir identifié le motif de votre déclassement, vous devrez apporter les corrections nécessaires, sur le site (richesse du contenu, duplication de contenu, architecture, méta, ancres, …) ou off site (essentiellement liens entrants).

Les corrections pourront porter sur l’ensemble du site si la chute est globale. Sinon il vous faudra identifier les mots clés et les pages d’atterrissage associées pour apporter les corrections appropriées.

Prévention

Pour prévenir une pénalisation lors de mises à jour d’algorithme, les règles de base sont simples :

  • concevoir un contenu unique et de qualité
  • réaliser un linking avec dessites pertinents
  • pratiquer un SEO propre
  • avoir un suivi régulier du positionnement, de la qualité du contenu et des liens

Chute de positionnement : les concurrents

 

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