Nom de domaine, un élément stratégique pour votre business

Vous souhaitez créer un nouveau business,  sur internet, ou plus classique. Quel que soit le type de business, votre site internet sera un pilier de votre activité. Pour ce site, vous devrez alors trouver un nom de domaine qui soit pertinent.

Le choix de votre nom de domaine est stratégique

Dans cet article, je vous explique comment choisir votre nom de domaine, sur la base de plus de vingt cinq années d’expérience sur ce sujet (achat/vente, développement de portefeuille, évaluation, conseil).

Gestion de noms de domaines

Les idées reçues

Depuis longtemps, l’on entend que le nom de domaine doit absolument contenir les mots clés principaux de votre activité. Cela amène par exemple à rencontrer des noms de domaine comme formationbordeauxcoaching.com.

S’il est long, difficile à retenir, sa structure ne favorisera pas obligatoirement le positionnement du site dans Google et les autres moteurs de recherche.

Des mots clés dans le nom de domaine, oui mais prudence

Critères de choix pour un nom de domaine efficace

Dans votre process de choix, il faut rester simple et pragmatique. Un nom de domaine efficace est celui qui favorisera le développement du business.

Il doit donc être :

  • facilement mémorisable
  • mettre en avant la marque du business ou son activité principale :
  • sans passif négatif, s’il a déjà été enregistré.

Facilement mémorisable

Votre nom de domaine doit être court. Chacun devra pouvoir accéder à votre site en renseignement simplement son URL. Un nom de domaine trop long sera difficilement mémorisable et propice aux fautes d’orthographe.

Si vous ciblez l’international, choisissez en un qui a du sens en français et dans d’autres langues comme l’anglais.

Marque du business – Activité principale

Si vous définissez une marque pour votre business, votre domaine pourra contenir le nom de la marque, de préférence seul.

Il pourra aussi contenir votre activité principale, à condition de la définir par des mots clés stratégiques et en petit nombre (2 maximum). Comme vu ci dessus, il devra être facilement mémorisable. L’association des mots clés devra donc être logique.

Passé du nom de domaine

Avec lui, vous rechercherez évidemment un bon positionnement de votre site dans Google et les moteurs de recherche.

Dans le cas où vous enregistreriez un nom de domaine qui a déjà été enregistré par le passé, une étude précise du nom de domaine devra être réalisée. Elle portera notamment sur les points suivants :

  • type d’activité précédemment associée à ce domaine domaine : devra être similaire à la vôtre (consulter archive.org)
  • nombre de liens entrants : devra être significatif, mais limité par domaine
  • qualité des liens entrants : les sites liés au votre par ces liens devront être de qualité
  • popularité sur les réseaux sociaux : un site populaire verra son positionnement favorisé
  • qualité évaluée par un outil comme Majestic

Métriques d'un nom de domaine par Majestic

Précautions à prendre

Avant d’enregistrer un nom de domaine, TOUJOURS vérifier que le nom ne présente pas de risque concernant la propriété intellectuelle :

  • consulter la base marques INPI (France – Institut National de la Propriété Indstrielle)
  • consulter la base internationale USPTO (United States Patent & Trademark Office)

Choix de l’extension

Le choix de l’extension est important car il est préférable de choisir une extension facilement mémorisable.

Je conseille .fr ou .com car ces extensions sont les plus naturellement utilisées en France.

En conclusion

Choisir un nom de domaine est une opération stratégique pour votre business. Ne la négligez pas.

N’hésitez pas à me consulter, votre choix, nous pouvons le faire ensemble.

Pour aller plus loin

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